Falzflyer mit KI erstellen (Seite für Seite erklärt)

Nehmen Sie ein Blatt Papier, falten Sie es zu einem Wickelfalz und legen Sie es mit der Vorderseite nach oben auf den Tisch. Schauen Sie, was zu sehen ist. Das ist ungefähr ein Sechstel von allem, was Sie gestaltet haben — und der einzige Teil, den die meisten Menschen je lesen werden.

Genau darin liegt das Problem eines Flyers mit Wickelfalz, und deshalb scheitert er auf eine Art, wie ein einseitiges Blatt nie scheitert. Ein einseitiger Flyer ist eine Fläche: Sie bestimmen die Lesereihenfolge, weil es keine andere gibt. Ein Dreibruch-Falzflyer hat sechs Seiten, zwei Bogenseiten und eine physische Abfolge, die der Falz Ihrem Leser aufzwingt — ob Sie das eingeplant haben oder nicht. Gestalten Sie ihn als „drei Textspalten, zweimal", bekommen Sie etwas, das sich technisch drucken lässt und daran scheitert, gelesen zu werden.

Also bevor es um Schriften oder Farben geht: hier die Seitenaufteilung, ein durchgerechnetes Beispiel und wie Sie das Ganze in etwa zwanzig Minuten in Ridvay Studio bauen.

Ein Falzflyer hat sechs Seiten und einen einzigen ersten Eindruck

Standard-Wickelfalz auf US Letter: ein Bogen von 11 × 8,5 Zoll im Querformat, beidseitig bedruckt und zweimal gefalzt in drei Seiten von je rund 3,67 Zoll. (Bei A4 läuft es genauso: 297 × 210 mm, Seiten zu 99 mm.) Bei 300 dpi ist das eine Arbeitsfläche von 3300 × 2550 px pro Bogenseite.

Sechs Seiten. Aber definitiv keine sechs gleichwertigen Chancen:

• Außenbogen, von links nach rechts: die einschlagende Klappe, die Rückseite, die Titelseite.
• Innenbogen, von links nach rechts: drei Seiten, die der Leser auf einen Schlag sieht, als eine Doppelseite.

Der unintuitive Teil: Die Titelseite sitzt rechts auf dem Außenbogen, und die Seite ganz links ist die Klappe, die nach innen eingeschlagen wird. Beim Anlegen der Datei ordnen Sie Seiten in physischer Reihenfolge an, nicht in Lesereihenfolge.

Die Lesereihenfolge ist eine ganz andere: zuerst die Titelseite, dann die eingeschlagene Klappe, die beim Öffnen erscheint, dann die Innendoppelseite auf einmal, und zuletzt die Rückseite — die im Prospektständer nach oben zeigt und dadurch etwa genauso oft vor allem anderen gelesen wird wie danach.

Jede inhaltliche Entscheidung folgt aus dieser Liste. Die Titelseite hat genau eine Aufgabe. Die Klappe bekommt das, was den Grund zum Aufhören beseitigt. Die Doppelseite trägt das eigentliche Argument. Die Rückseite trägt das, was jemand braucht, der sich bereits entschieden hat.

Die Seitenaufteilung an einem echten Beispiel

Nehmen wir eine Physiotherapie-Praxis — Northside Physio — die Flyer druckt, um sie bei Hausärzten auszulegen. Das ist die Aufteilung, die ich ihr geben würde.

Seite 3 (Titelseite). Name, ein Versprechen, ein Bild. Mehr nicht. „Northside Physio" und „Schneller zurück in den Alltag". Keine Leistungsliste. Keine Adresse. Ein Flyer im Ständer konkurriert mit acht anderen, und die einzige Frage auf der Titelseite lautet: Geht mich das an? Jede zusätzliche Zeile macht diese Frage schwerer zu beantworten.

Seite 1 (die Klappe). Das ist die Seite, die niemand einplant — und nach der Titelseite die wertvollste, weil der Leser sie genau in dem Moment sieht, in dem er beschlossen hat, Ihnen zehn weitere Sekunden zu geben. Hierhin gehört, was den Einwand aus dem Weg räumt. Für eine Praxis: „Ihr erster Termin" — vier nummerierte Schritte, insgesamt dreißig Wörter, am Ende „ohne Überweisung". Genau das steht zwischen „vielleicht" und einem gebuchten Termin.

Seiten 4–6 (die Innendoppelseite). Das Argument. Behandeln Sie diese drei als ein Layout, nicht als drei Spalten: was wir behandeln / wie es abläuft / was es kostet und wie man bucht. Eine Überschrift darf oben über die ganze Breite laufen — nur nicht in Fließtextgröße über einen Falz (dazu gleich mehr).

Seite 2 (Rückseite). Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, ein kleiner Kartenausschnitt, ein QR-Code zur Terminbuchung. Langweilig, funktional — und die Seite, die im Ständer am ehesten nach oben zeigt, also braucht sie auch den Praxisnamen. Wenn Sie hier einen QR-Code unterbringen, machen Sie einen daraus, den Leute wirklich scannen können: mindestens 2 cm Kantenlänge und nicht im Anschnitt der Ecke vergraben.

Beachten Sie, was keine Seite bekommen hat: die Gründergeschichte, die Geräteliste, das Leitbild. Ein Falzflyer, der Inhalt für alle sechs Seiten tragen will, landet bei 7 Punkt Schriftgröße — und 7 Punkt ist die Entscheidung, nicht gelesen zu werden.

Falzsichere Ränder und die Seite, die 3 mm schmaler ist

Zwei Druckdetails, die die meisten Nachdrucke verursachen.

Halten Sie Text einen Viertelzoll von jedem Falz frei. Eine Falzlinie ist kein Gestaltungselement, über das man setzen kann. Text, der sie kreuzt, bekommt mittendrin einen Bruch; ein Logo, das sie kreuzt, bekommt einen weißen Riss quer durchs Gesicht. Planen Sie 0,25 Zoll (rund 6 mm) auf beiden Seiten jedes Falzes ein, dazu die üblichen 0,25 Zoll vom Beschnitt und 0,125 Zoll Anschnitt für alles, was über die Seite läuft. Eine Hintergrundfarbe darf einen Falz problemlos überqueren. Wörter und Gesichter nicht.

Machen Sie die einschlagende Klappe schmaler. Das ist der Punkt, der überrascht. Beim Wickelfalz wird die Klappe zuerst nach innen gefalzt, die anderen Seiten schließen darüber — sind alle drei Seiten exakt 3,667 Zoll breit, hat die Klappe keinen Platz und der Flyer wirft Beulen oder knickt am Bund. Nehmen Sie ihr etwa ein Achtelzoll (rund 3 mm) weg und geben Sie diese Breite einer anderen Seite. Seiten von 3,60 / 3,70 / 3,70 Zoll ergeben immer noch exakt 11. Bei 300 dpi: 1080 / 1110 / 1110 px.

Wenn Ihre Druckerei eine Vorlage bereitstellt, nehmen Sie deren und sparen Sie sich das Rechnen. Wenn nicht, sind diese Zahlen sicher.

Den Falzflyer in Ridvay Studio bauen

Fangen Sie mit dem Außenbogen an, denn dort sitzt die Titelseite. Öffnen Sie Studio und schreiben Sie die Seitenaufteilung direkt in den Prompt — die Seiten über ihre Position zu beschreiben, ist der Trick dabei:

Falzflyer mit Wickelfalz, Außenbogen, 11x8,5 Zoll im Querformat, drei gleich breite Seiten. Die rechte Seite ist die Titelseite: Northside Physio, Claim „Schneller zurück in den Alltag", über einem Foto einer Physiotherapeutin mit einer Patientin. Die mittlere Seite ist die Rückseite: Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und ein QR-Code. Die linke Seite ist die einschlagende Klappe: Überschrift „Ihr erster Termin" mit vier kurzen nummerierten Schritten. Tiefes Marineblau und Weiß, eine einzige Sans-Serif-Familie, sämtlicher Text mit deutlichem Abstand zu den beiden Falzlinien.

Was zurückkommt, ist kein flaches Bild, das Sie für jede Änderung neu generieren müssten. Es ist ein editierbares Design: die Überschrift, jeder Schritt, die Seitentrenner, das Foto und der QR-Code liegen als getrennte Ebenen auf der Fläche, die Sie anklicken und ändern. Und das zählt hier mehr als sonst, weil ein Falzflyer fast nur aus Feinjustierung besteht.

Vier Änderungen, die ich sofort machen würde — jede knüpft an einen Punkt von oben an:

1. Titelzeile größer, eine Zeile raus. Klicken Sie den Claim an, ziehen Sie die Größe hoch, bis er auf Armlänge lesbar ist, und löschen Sie alles, was weder Name noch Versprechen ist. Die Titelseite hat genau eine Aufgabe.
2. Text von den Falzen wegziehen. Wählen Sie den Textblock jeder Seite aus und schieben Sie ihn nach innen, bis links und rechts jedes Falzes ein sauberer Viertelzoll-Streifen frei bleibt. Am einfachsten sichtbar: zwei dünne helle Rechtecke an den Falzpositionen als temporäre Hilfslinien setzen, daran ausrichten, vor dem Export löschen.
3. Die Klappe schmaler ziehen. Wählen Sie das Hintergrundrechteck der linken Seite aus, setzen Sie die Breite auf 3,60 Zoll (1080 px bei 300 dpi) und rücken Sie die anderen beiden nach. Zwei Minuten jetzt, kein beuliger Falz später.
4. Ihr Brand Kit anwenden. Wenn Sie eines angelegt haben, tauscht ein Klick das Platzhalter-Marineblau gegen Ihr Marineblau und die generische Sans gegen Ihre Hausschrift — über alle sechs Seiten, damit die beiden Bogenseiten nicht auseinanderlaufen können.

Danach legen Sie den Innenbogen als zweite Seite desselben Designs an, damit beide Palette und Schrift teilen:

Falzflyer mit Wickelfalz, Innendoppelseite, 11x8,5 Zoll im Querformat, drei Seiten, die von links nach rechts als ein einziges Layout gelesen werden: Was wir behandeln, Wie es in drei Schritten abläuft, und Preise mit einer Aufforderung zur Terminbuchung. Tiefes Marineblau und Weiß, eine einzige Sans-Serif-Familie, großzügige Ränder an den Falzen.

Exportieren Sie beide mit 300 dpi und schicken Sie sie als zwei Dateien in den Druck, klar als außen und innen benannt. Bevor Sie 500 bestellen, bestellen Sie 5 — oder drucken Sie einen zu Hause, falzen ihn und nehmen ihn in die Hand. Die Hälfte der Fehler in einem Falzflyer sieht man erst gefalzt.

Den Außenbogen von Northside Physio in Studio erzeugen → — danach den Praxisnamen durch Ihren ersetzen und von dort weiterarbeiten.

Fünf weitere Seitenaufteilungen, nach Branche

Die Aufteilung der Praxis ist keine Vorlage zum Kopieren, sondern eine Methode: Die Titelseite fragt geht mich das an?, die Klappe räumt den Einwand weg, der Innenteil argumentiert, die Rückseite ist für jemanden, der sich schon entschieden hat. Hier dieselbe Methode für fünf andere Betriebe — denn das Einzige, was sich unterscheidet, ist welcher Einwand auf die Klappe kommt.

Ein Restaurant oder Lieferdienst. Titelseite: Name, Küche, und der eine Satz, der Sie einordnet („Neapolitanisch aus dem Holzofen, 90 Sekunden pro Pizza"). Klappe: Liefergebiet, Öffnungszeiten und Mindestbestellwert — die drei Dinge, die darüber entscheiden, ob die Karte überhaupt gelesen wird. Innenteil: die Karte, ein Gang pro Seite, Preise rechtsbündig in einer Spalte, damit das Auge nach unten scannen kann statt zu suchen. Rückseite: Telefon, QR-Code zum Bestellen, Karte. Die Falle: Speisekarten sind der einzige Falzflyer, bei dem Leute absichtlich auf 7 Punkt gehen. Passt es bei 9 Punkt nicht, haben Sie zu viele Gerichte auf der gedruckten Karte — das ist kein Satzproblem. Der lange Rest gehört online, mit QR-Code dorthin.

Ein Garten- und Landschaftsbauer, Installateur, jedes Handwerk. Titelseite: was Sie machen und wo, in dieser Reihenfolge („Gartengestaltung und -pflege — Köln Nord"). Klappe: „Was ein Angebot kostet" — kostenlos, wie schnell, unverbindlich. Das ist im Handwerk der ganze Einwand. Innenteil: drei, vier Projekte als Vorher-/Nachher-Bildpaare mit je einer Zeile, denn hier sind die Fotos das Argument und der Text nur Bildunterschrift. Rückseite: Telefon, Einzugsgebiet, Versicherung und Meisterbrief. Die Falle: die Telefonnummer verstecken. Dieser Flyer liegt sechs Monate in einer Küchenschublade — die Nummer muss im Stehen lesbar sein.

Ein Immobilien-Besichtigungstermin. Titelseite: das Hauptfoto des Objekts, der Preis, die Adresse. Sonst nichts. Klappe: die Zahlen, nach denen gefiltert wird — Zimmer, Bäder, Wohnfläche, Energieausweis, Hausgeld. Innenteil: drei, vier Innenaufnahmen, der Grundriss, und die Lage in einem kurzen Absatz. Rückseite: Name des Maklers, Foto, Telefon, QR zum Exposé. Die Falle: Dieser Flyer lebt einen Nachmittag und wird abends mit drei anderen auf einem Küchentisch verglichen. Setzen Sie die Adresse auch auf die Rückseite — das ist die Seite, die im Stapel nach oben zeigt.

Ein Messe-Handout. Titelseite: das Problem, das Sie lösen, formuliert als Problem des Besuchers, nicht als Produktname. Klappe: „Für wen das ist" — zwei, drei Zeilen, die den Falschen guten Gewissens weglegen lassen, was ein Vorteil ist. Innenteil: wie es in drei Schritten funktioniert, eine Integrationsliste, ein Beleg, zu dem Sie wirklich stehen können. Rückseite: QR zur Demo-Buchung, Ihre Standnummer, ein Name. Die Falle: etwas verteilen, das nur Sinn ergibt, solange Sie danebenstehen. Gelesen wird es vier Tage später im Zug — es muss ohne Sie funktionieren.

Ein Spendenaufruf einer gemeinnützigen Organisation. Titelseite: ein Mensch, ein Satz, und kein Logo größer als dieser Satz. Klappe: was ein konkreter Betrag genau kauft („25 € decken eine Woche warme Mahlzeiten"). Innenteil: das Problem auf einer Seite, die Arbeit auf einer, das Ergebnis auf der dritten — widerstehen Sie dem Drang, alle drei über die Organisation zu schreiben. Rückseite: wie man spendet, der QR-Code, die Registernummer und der Hinweis zur Spendenquittung. Die Falle: mit der Gründungsgeschichte anfangen. Die gehört auf die Website; die Klappe gehört der Frage des Spenders, und die lautet „bewirken meine 25 € irgendetwas?".

Jede davon entsteht gleich: Seiten über ihre Position beschreiben und Studio setzen lassen.

Falzflyer mit Wickelfalz, Außenbogen, 11x8,5 Zoll im Querformat, drei gleich breite Seiten. Die rechte Seite ist die Titelseite: „Ravello Pizza", Claim „Neapolitanisch aus dem Holzofen, 90 Sekunden pro Pizza", über einem Foto eines Holzofens. Die mittlere Seite ist die Rückseite: Telefon, Adresse, Öffnungszeiten und ein QR-Code zum Bestellen. Die linke Seite ist die einschlagende Klappe: Überschrift „Lieferung" mit Gebiet, Zeiten und Mindestbestellwert in drei kurzen Zeilen. Warmes Anthrazit und Creme, eine einzige Sans-Serif-Familie, sämtlicher Text einen Viertelzoll von den Falzlinien entfernt.

Wie vorher: Sie bekommen Ebenen zurück, kein Bild. Ofenfoto tauschen, Claim größer ziehen, Badge umfärben — und dann den Innenbogen als Seite zwei anlegen, damit beide dieselbe Palette teilen.

Die Restaurant-Variante in Studio bauen →

Drei Fehler, die in fast jedem Entwurf auftauchen

Den Innenteil als drei unabhängige Spalten gestalten. Die Doppelseite wird als eine Seite gelesen. Drei verschiedene Überschriften, drei verschiedene Farbflächen und drei verschiedene Ausrichtungen lassen es wie drei Flyer wirken, die zufällig nebeneinanderliegen. Nehmen Sie ein Raster, eine Grundlinie und eine Akzentfarbe für alle drei.

Die Klappe mit der Gründergeschichte füllen. Die Klappe ist beste Lage — und wird immer wieder für den unwichtigsten Inhalt des Bogens verwendet. Geben Sie ihr das, was den Leser weiterbringt.

Schrift, die sich kleinschrumpft, damit es passt. Wenn der Text bei 9–10 Punkt nicht passt, ist der Text zu lang — das ist die Erkenntnis, kein Satzproblem. Streichen Sie lieber einen ganzen Abschnitt, als auf 7 Punkt zu gehen. Ein Flyer mit vier Dingen schlägt einen mit elf, die niemand gelesen hat.

Passend dazu: Wenn Sie auch einseitige Drucksachen produzieren, gilt dieselbe Inhalt-zuerst-Logik für Flyer — eine Botschaft, groß, mit Luft drumherum.

Drucken Sie einen, bevor Sie fünfhundert drucken

Ein Falzflyer gehört zu den wenigen Designaufgaben, bei denen ein Blatt Papier fast jeden Fehler fängt. Drucken, falzen, mit der Vorderseite nach oben auf den Tisch legen und jemandem geben, der ihn noch nie gesehen hat. Schauen Sie zu, welche Seite zuerst gelesen wird und wo die Person aufhört. Dieser Test hat mir noch jedes Mal etwas gezeigt.

Ihren Falzflyer in Ridvay Studio starten — beschreiben Sie Ihre Seiten, bekommen Sie editierbare Ebenen zurück und bringen Sie die Falze in Ordnung, bevor die Druckerei es für Sie tut.