Tamaños de banner que convierten (los 5 que importan)
Un amigo mío tiene un negocio de detallado de autos a domicilio. Había hecho un anuncio bonito —un cuadrado de 1080×1080, foto del producto, tres líneas de texto, un botón— y lo subió a Google Ads como su creatividad de display. Google lo aceptó, lo mostró unas cuatrocientas veces en una semana, y hasta ahí llegó.
El problema no era el anuncio. El problema es que los tamaños de banner para display son un mundo aparte, y un gráfico cuadrado de redes sociales solo encaja en una porción mínima del inventario. La mayoría de los espacios publicitarios de la web no son cuadrados. Son una franja delgada arriba de un artículo de noticias, o una columna alta al costado de un blog de recetas, o una cajita metida entre dos párrafos. Si no tienes una creatividad con la forma de ese espacio, no te dan el espacio.
Lo que de verdad importa es esto: qué tamaños hacer y por qué cada uno necesita una composición distinta, en lugar de la misma composición aplastada.
Los cinco tamaños de banner que vale la pena hacer
La Red de Display de Google admite, técnicamente, decenas de tamaños. No necesitas decenas. Estos cinco cubren la enorme mayoría de las ubicaciones disponibles:
| Tamaño | Nombre | Dónde aparece |
|---|---|---|
| 300×250 | Rectángulo mediano | Dentro del artículo, barra lateral. El caballito de batalla. |
| 336×280 | Rectángulo grande | Los mismos espacios, un poco más grande. Suele tener mejor CTR. |
| 728×90 | Leaderboard | Parte superior de las páginas de escritorio. |
| 300×600 | Media página | Columna lateral en escritorio. Lienzo enorme, mucha interacción. |
| 320×100 | Banner móvil grande | Parte inferior de las páginas móviles. |
Haz esos cinco y estás cubierto. Más adelante, si quieres, agrega el 160×600 (rascacielos ancho) y el 970×250 (billboard), pero esos ya son la cola larga.
Dos restricciones con las que casi todos tropiezan: el archivo tiene que pesar menos de 150KB y el texto debería ocupar menos del 20% del recuadro, más o menos, si quieres que se lea con claridad en estos tamaños. Lo segundo ya no es una regla obligatoria, pero sigue siendo un buen consejo: es la diferencia entre un banner y un muro.
La regla del mensaje único
Esto es lo que separa a un banner que funciona de uno que no: un banner de display lleva un solo mensaje. No tres. Uno.
Tu publicación en redes puede respirar: tiene pie de foto, tiene deslizamiento, y quien la ve ya está medio enganchado. Un banner de display vive en la visión periférica de alguien que está leyendo sobre otra cosa. Tienes quizá un segundo de atención, y en ese segundo la persona puede absorber exactamente una idea y un botón.
Así que, antes de abrir cualquier herramienta de diseño, escribe esa única línea. Para el negocio de detallado de mi amigo, la ganadora no fue “Servicio profesional de detallado a domicilio — Interior, exterior, recubrimiento cerámico — Reserva en línea hoy”. Fue:
Vamos hasta tu casa. $89.
Eso es todo. Precio, diferenciador, cinco palabras. Todo lo demás —el upsell del recubrimiento cerámico, la zona de cobertura, las reseñas de cinco estrellas— va en la landing page, no en una caja de 300×250.
Por qué rehaces cada tamaño en vez de redimensionarlo
Esta es la parte que todo el mundo hace mal, yo incluido durante mucho tiempo. No puedes tomar una composición y escalarla a cinco formas distintas. Un 300×250 y un 728×90 tienen casi la misma superficie, pero proporciones completamente opuestas, y una composición que funciona en uno resulta ilegible en el otro.
300×250 (rectángulo mediano) se apila en vertical. Banda de imagen arriba, titular debajo, botón al final. Más o menos: 40% imagen, 35% texto, 25% de botón y aire. Titular de unos 22–26px. Este es el que más se parece a un póster en miniatura.
728×90 (leaderboard) se va a la horizontal y suelta casi todo. Logo en el extremo izquierdo, titular al centro, botón en el extremo derecho. Una sola línea de texto, quizá de 20px. No hay espacio para una línea de apoyo: si lo intentas, las dos líneas quedan demasiado pequeñas para leerse a distancia. Elimínala.
300×600 (media página) es el que sí tiene espacio de verdad. Aquí puedes permitirte una foto real, un titular, una línea de apoyo y un botón con márgenes generosos. No lo llenes de borde a borde solo porque puedes: el espacio vacío es lo que hace que se vea caro en lugar de parecer un banner de 2011.
320×100 (banner móvil) es un leaderboard comprimido. Logo, titular corto, botón. Aquí el titular debe tener cuatro palabras como máximo, porque con 100px de alto en la pantalla de un teléfono cualquier cosa más larga se convierte en una mancha gris.
336×280 es un 300×250 con un poco más de aire. La misma composición, tipografía apenas más grande, algo más de padding. Es el único que de verdad es un simple cambio de tamaño.
Fíjate en lo que cambia entre los cinco: la cantidad de elementos de texto. Seis palabras en el leaderboard, doce en la media página. El mismo mensaje, en distinta cantidad.
Contraste, porque esto se muestra en medio del caos
Tu banner va a vivir en una página que no controlas, junto a una foto que no elegiste, sobre un fondo que puede ser blanco o gris oscuro. De ahí se desprenden dos cosas:
Dale un borde definido. Un borde de 1px o un bloque de fondo sólido que termine con claridad. Los banners que se funden con el fondo de la página parecen parte del sitio y se ignoran como si fueran mobiliario.
Haz que el botón sea obvio. Relleno sólido, mucho contraste con todo lo que lo rodea, forma de botón de verdad. Este no es el lugar para un sutil botón fantasma. Si vas a poner texto sobre una foto dentro del banner, aplican las mismas reglas que en cualquier otro lado: escribí sobre cómo lograr que el texto se lea sobre una foto y todo eso vale el doble en un 300×250.
Cómo armar el set en Ridvay Studio
Este es el flujo real. Empieza por el rectángulo mediano: es el tamaño que más vas a mostrar, y acertar con el mensaje en 300×250 impone la disciplina que vuelve fáciles los otros cuatro.
Escribe esto en Studio:
Crea un banner de display de 300x250 para un servicio de detallado de autos a domicilio. Fondo azul marino oscuro, una banda de foto en la parte superior con un auto impecable, titular en negrita “Vamos hasta tu casa”, el precio “$89” como número de acento grande y, abajo, un botón sólido y brillante de “Reservar ahora”. Sans-serif en negrita, mucho contraste, sin saturación.
Lo que devuelve no es una imagen plana que tendrías que regenerar para poder cambiarla. Es un diseño editable: el titular es una capa de texto, el precio es su propia capa, el botón es una forma con su relleno y la banda de foto es un elemento de imagen intercambiable. Y eso aquí importa más que de costumbre, porque estás a punto de hacer cuatro variaciones.
Después haz estos ajustes:
- Haz clic en el titular y sube el tamaño hasta que casi llene el ancho. En 300×250, el error más común es una tipografía demasiado educada. Llena el espacio.
- Recolorea el botón con el color más vivo de tu marca, no con un primo del fondo. Como decía la sección de contraste: debe parecer que no pertenece a la página donde aterriza.
- Borra la línea de apoyo, si la hay. Un solo mensaje. Si la IA te puso un subtítulo explicando la zona de cobertura, quítalo. Va a ser justo lo que haga imposible la versión leaderboard.
- Aplica tu Brand Kit para que el logo, las fuentes y la paleta queden fijos antes de duplicar. Configurarlo una sola vez es lo que hace que los siguientes cuatro tamaños tomen cinco minutos y no una hora: la guía del Brand Kit lo explica.
Para los otros cuatro tamaños, duplica el diseño, cambia las dimensiones del lienzo y después recompón: mueve la banda de imagen a la izquierda en el leaderboard, elimina el texto de apoyo, vuelve a anclar el botón. No escales. El redimensionado de Ridvay se encarga del cambio de lienzo; tú te encargas de los veinte segundos de reacomodo que lo vuelven legible de verdad. Es el mismo músculo que redimensionar un diseño para cada red social, solo que con restricciones más estrictas.
Exporta cada uno en PNG, verifica que todos los archivos pesen menos de 150KB y sube el set.
Crea tu primer banner de 300×250 →
Cómo terminó
Mi amigo subió cinco tamaños en vez de uno. Las impresiones pasaron de unos cientos por semana a unos miles, no porque la creatividad mejorara, sino porque de golpe podía competir por espacios que antes tenía vetados. Ese es todo el truco. La publicidad display premia la cobertura, y la cobertura es un problema de diseño antes que un problema de pujas.
Si además vas a correr la misma campaña como publicación nativa en el feed, ese es un oficio genuinamente distinto: cómo diseñar un anuncio para redes que convierte tiene las reglas de ese lado.
Por lo demás: escribe tu única línea, arma el 300×250 y vuelve a armarlo cuatro veces. Es el trabajo de una tarde, y es la diferencia entre aparecer en la web y aparecer en un rincón de ella.