Tamanhos de Banner de Anúncio Display Que Convertem (5 Que Importam)
Um amigo meu tem uma empresa de estética automotiva móvel. Ele tinha feito um anúncio bonito — um quadrado de 1080×1080, foto do serviço, três linhas de texto, um botão — e subiu tudo no Google Ads como criativo de display. O Google aceitou, exibiu umas quatrocentas vezes em uma semana, e foi só isso.
O problema não era o anúncio. É que tamanhos de banner de anúncio display são um universo à parte, e um gráfico quadrado feito para redes sociais só encaixa numa fatia mínima do inventário. A maioria dos espaços publicitários da web não é quadrada. São uma faixa fina no topo de uma matéria de jornal, uma coluna alta na lateral de um blog de receitas, ou uma caixinha espremida entre dois parágrafos. Se você não tem um criativo no formato daquele espaço, você não fica com o espaço.
O que importa de verdade é isto: quais tamanhos produzir, e por que cada um pede um layout diferente em vez do mesmo layout amassado.
Os cinco tamanhos de banner de anúncio display que valem a pena
Tecnicamente, a Rede de Display do Google aceita dezenas de tamanhos. Você não precisa de dezenas. Estes cinco cobrem a esmagadora maioria dos posicionamentos disponíveis:
| Tamanho | Nome | Onde aparece |
|---|---|---|
| 300×250 | Retângulo médio | Dentro do artigo, barra lateral. O cavalo de batalha. |
| 336×280 | Retângulo grande | Os mesmos espaços, um pouco maior. Costuma ter CTR melhor. |
| 728×90 | Leaderboard | Topo das páginas de desktop. |
| 300×600 | Meia página | Coluna lateral no desktop. Área enorme, engajamento alto. |
| 320×100 | Banner grande para celular | Rodapé das páginas em mobile. |
Faça esses cinco e você está coberto. Acrescente depois o 160×600 (skyscraper largo) e o 970×250 (billboard), se quiser, mas eles são a cauda longa.
Duas restrições que pegam muita gente de surpresa: o arquivo precisa ficar abaixo de 150KB, e o texto deve ocupar menos de cerca de 20% do quadro se você quiser que ele se leia bem nesses tamanhos. A segunda não é mais uma regra obrigatória, mas continua sendo um bom conselho — é a diferença entre um banner e uma parede.
A regra da mensagem única
Aqui está o que separa um banner que funciona de um que não funciona: um banner de display tem direito a uma mensagem. Não três. Uma.
Seu post de rede social pode respirar. Ele ganha legenda, ganha um deslizar de dedo, quem vê já está meio engajado. Um banner de display está na visão periférica de alguém que está lendo outra coisa. Você tem talvez um segundo de atenção, e nesse segundo a pessoa absorve exatamente uma ideia e um botão.
Então, antes de abrir qualquer ferramenta de design, escreva a frase única. Para a empresa de estética automotiva do meu amigo, a vencedora não foi "Serviços Profissionais de Estética Automotiva Móvel — Interior, Exterior, Vitrificação — Agende Online Hoje". Foi:
Vamos até a sua garagem. $89.
É isso. Preço, diferencial, seis palavras. Todo o resto — o upsell da vitrificação, a área de atendimento, as avaliações cinco estrelas — pertence à landing page, não a uma caixa de 300×250.
Por que você reconstrói cada tamanho em vez de redimensionar
Esta é a parte que todo mundo erra, inclusive eu durante muito tempo. Não dá para pegar um layout e escalá-lo para cinco formatos. Um 300×250 e um 728×90 têm quase a mesma área, mas proporções completamente opostas, e um layout que funciona em um é ilegível no outro.
300×250 (retângulo médio) empilha na vertical. Faixa de imagem no topo, título logo abaixo, botão na base. Mais ou menos assim: 40% imagem, 35% texto, 25% botão e espaço para respirar. Título por volta de 22–26px. É o que mais se aproxima de um mini pôster.
728×90 (leaderboard) vira horizontal e descarta quase tudo. Logo na extrema esquerda, título no meio, botão na extrema direita. Uma linha de texto, talvez 20px. Não sobra espaço para uma linha de apoio — se você insistir, as duas linhas ficam pequenas demais para ler de longe. Corte.
300×600 (meia página) é o que tem espaço de verdade. Aqui dá para bancar uma foto boa, um título, uma linha de apoio e um botão com espaçamento generoso. Não preencha de ponta a ponta só porque cabe — é o espaço vazio que faz a peça parecer cara em vez de um banner de 2011.
320×100 (banner mobile) é um leaderboard espremido. Logo, título curto, botão. Aqui o título deve ter no máximo quatro palavras, porque com 100px de altura na tela de um celular qualquer coisa mais longa vira um borrão cinza.
336×280 é um 300×250 com um pouco mais de ar. Mesmo layout, tipografia ligeiramente maior, um pouco mais de folga. É o único que é genuinamente um redimensionamento.
Repare no que muda entre os cinco: a quantidade de elementos de texto. Seis palavras no leaderboard, doze na meia página. Mesma mensagem, doses diferentes dela.
Contraste, porque isso vai aparecer no meio do caos
Seu banner vai ficar numa página que você não controla, ao lado de uma foto que você não escolheu, sobre um fundo que pode ser branco ou cinza-escuro. Duas coisas decorrem disso:
Dê a ele uma borda firme. Uma borda de 1px ou um bloco de fundo sólido que termine com clareza. Banners que se dissolvem no fundo da página parecem parte do site e acabam ignorados como mobília.
Deixe o botão óbvio. Preenchimento sólido, alto contraste com tudo em volta, formato de botão de verdade. Não é hora de botão fantasma discreto. Se for colocar texto sobre uma foto no banner, valem as mesmas regras de sempre — escrevi sobre como deixar o texto legível sobre fotos e cada palavra vale em dobro a 300×250.
Montando o conjunto no Ridvay Studio
O fluxo na prática é este. Comece pelo retângulo médio — é o tamanho que você mais vai veicular, e acertar a mensagem em 300×250 impõe a disciplina que torna os outros quatro fáceis.
Digite isto no Studio:
Crie um banner de display 300x250 para um serviço de estética automotiva móvel. Fundo azul-marinho escuro, uma faixa de foto no topo com um carro limpo, título em negrito "Vamos até a sua garagem", preço "$89" como número de destaque grande e um botão sólido e vibrante "Agendar agora" na base. Sans-serif em negrito, alto contraste, sem poluição visual.
O que volta não é uma imagem chapada que você teria que gerar de novo a cada ajuste. É um design editável — o título é uma camada de texto, o preço é outra camada, o botão é uma forma com preenchimento próprio, a faixa de foto é um elemento de imagem trocável. Isso pesa mais do que o normal aqui, porque você está prestes a montar quatro variações dele.
Depois, faça estas edições:
- Clique no título e aumente o corpo até ele quase preencher a largura. Em 300×250, o erro mais comum é uma tipografia educada demais. Ocupe o espaço.
- Recolora o botão com a cor mais vibrante da sua marca, não com uma prima do fundo. Conforme a seção de contraste acima — ele tem que parecer que não pertence à página onde caiu.
- Apague a linha de apoio, se houver uma. Uma mensagem. Se a IA te entregou um subtítulo explicando a área de atendimento, corte. É justamente ela que vai inviabilizar a versão leaderboard.
- Aplique seu Brand Kit para que logo, fontes e paleta fiquem travados antes de você duplicar. Configurar isso uma vez é o que faz os próximos quatro tamanhos levarem cinco minutos em vez de uma hora — o passo a passo do Brand Kit mostra como.
Para os outros quatro tamanhos, duplique o design, mude as dimensões da tela e então refaça o layout — leve a faixa de imagem para a esquerda no leaderboard, elimine o texto de apoio, reancore o botão. Não escale. O redimensionamento do Ridvay resolve a troca de tela; você resolve os vinte segundos de rearranjo que deixam a peça realmente legível. É o mesmo músculo de redimensionar um design para cada rede social, só que com restrições mais apertadas.
Exporte cada um em PNG, confira se todos os arquivos ficaram abaixo de 150KB e suba o conjunto.
Crie seu primeiro banner 300×250 →
O que aconteceu
Meu amigo subiu cinco tamanhos em vez de um. As impressões saíram de algumas centenas por semana para alguns milhares — não porque o criativo ficou melhor, mas porque de repente ele passou a ser elegível para espaços dos quais estava barrado. O truque é esse, inteiro. A publicidade de display premia cobertura, e cobertura é um problema de design antes de ser um problema de lance.
Se você também estiver rodando a mesma campanha como post nativo no feed, isso é um ofício genuinamente diferente — como criar um anúncio de rede social que converte traz as regras desse outro lado.
Fora isso: escreva sua frase única, construa o 300×250, reconstrua-o quatro vezes. Trabalho de uma noite, e é a diferença entre aparecer na web e aparecer num cantinho dela.