真正能带来转化的展示广告横幅尺寸（关键的 5 种）
我有个朋友做上门洗车美容。他做过一张挺不错的广告图——1080×1080 的正方形，一张车的实拍、三行文案、一个按钮——然后把它当作展示广告素材传进了 Google Ads。Google 收下了，一周投出去大约四百次，就没了下文。
问题不在这张图。问题在于展示广告横幅尺寸自成一套体系，而一张正方形的社交图片只能吃到广告库存里很窄的一条。网页上的广告位大多不是正方形：它们是新闻文章顶部的一条窄横条，是菜谱博客侧边一根竖长的边栏，是夹在两段正文之间的一个小方块。你没有那个形状的素材，就拿不到那个位置。
真正要紧的只有两件事：该做哪几个尺寸，以及为什么每个尺寸都需要一套不同的排版，而不是把同一套排版硬压进去。
值得做的五种展示广告横幅尺寸
Google 展示广告网络理论上能接受几十种尺寸。你不需要几十种。下面这五种就覆盖了绝大多数可投放的位置：
| 尺寸 | 名称 | 出现的位置 |
|---|---|---|
| 300×250 | 中矩形 | 正文内、侧边栏。最主力的一个。 |
| 336×280 | 大矩形 | 同样的位置，稍大一点。点击率往往更好。 |
| 728×90 | 通栏横幅 | 桌面端页面顶部。 |
| 300×600 | 半页广告 | 桌面端侧栏。画布很大，互动率高。 |
| 320×100 | 移动端大横幅 | 移动端页面底部。 |
把这五种做出来，基本就够用了。以后想加，可以再补 160×600（宽摩天大楼）和 970×250（巨幅横幅），但那些属于长尾。
两个最容易让人栽跟头的限制：文件体积必须压到 150KB 以内；文字所占面积最好不要超过画面的两成左右，否则在这么小的尺寸下根本读不清爽。后面这条现在已经不是硬性规定了，但依然是好建议——它决定了你做出来的是一张横幅，还是一堵字墙。
一张横幅只说一件事
有效的横幅和无效的横幅，分水岭就在这里：一张展示横幅只承载一条信息。不是三条。就一条。
社交帖子有喘息的空间：它有配文，可以往下滑，看到它的人本来就带着几分注意力。展示横幅完全不同——它落在别人的余光里，而对方正在读别的东西。你大概只有一秒钟，在这一秒里，对方能装进脑子的只有一个念头，外加一个按钮。
所以在打开任何设计工具之前，先把那一句话写出来。我朋友的洗车生意，最后胜出的不是“专业上门洗车美容服务——内饰、外观、镀晶——立即在线预约”，而是：
我们上门洗，$89。
就这么多。价格、差异点，一句话讲完。其余的一切——镀晶加购、服务范围、五星好评——都属于落地页，而不是一个 300×250 的小方块。
为什么每个尺寸都要重做，而不是缩放
这一步几乎人人都做错，包括我自己也错了很久。你没办法把一套排版缩放成五种形状。300×250 和 728×90 的面积差不多，比例却完全相反；在其中一个里成立的排版，放进另一个里就没法读了。
300×250（中矩形） 竖向堆叠。顶部一条图片带，下面是标题，按钮压在底部。大致分配：图片 40%、文字 35%、按钮和留白 25%。标题字号在 22–26px 上下。这一种最接近一张迷你海报。
728×90（通栏横幅） 转成横向，并且几乎要砍掉一切。Logo 靠最左，标题居中，按钮靠最右。只留一行字，字号大概 20px。这里塞不下辅助文案——硬要塞，两行都会小到隔一段距离就看不清。删掉。
300×600（半页广告） 是真正有余地的那一个。在这里你负担得起一张像样的照片、一个标题、一行辅助文案，还有一个留白充裕的按钮。别因为地方大就填满——正是那些空白让它显得体面，而不像 2011 年的网页横幅。
320×100（移动端横幅） 是被压扁的通栏。Logo、短标题、按钮。这里的标题最多四五个字，因为在手机上只有 100px 高，再长一点就糊成一团灰。
336×280 就是留白更宽裕一点的 300×250。同样的排版，字号稍大，边距稍松。五种里只有这一种是真的可以直接缩放。
留意这五种之间到底变了什么：文字元素的数量。通栏里只放得下六七个字，半页广告能放到十几个字。信息是同一条，只是给的分量不同。
对比度，因为它们要跟一片混乱同框
你的横幅会落在一个你控制不了的页面上，旁边是一张你没挑过的照片，背景可能是白色，也可能是深灰。由此引出两件事：
给它一条硬边界。 1px 的描边，或者一块边缘明确、说停就停的实色底。那些融进页面背景的横幅，看上去就像网站自带的一块，会被当成页面家具直接略过。
让按钮足够显眼。 实色填充，跟周围一切都拉开对比，形状一看就是个按钮。这里不是用低调幽灵按钮的地方。如果你要在横幅里把文字压在照片上，规则和别处一样——我写过怎样让照片上的文字清晰可读，在 300×250 这种尺寸下，那篇里的每一条都要加倍执行。
在 Ridvay Studio 里做出整套尺寸
下面是真正的流程。先从中矩形开始——它是你投放量最大的尺寸，而在 300×250 里把信息打磨到位，逼出来的那份克制会让另外四个尺寸变得轻松。
把这段话输进 Studio：
做一张 300x250 的展示广告横幅，用于上门洗车美容服务。深藏青色背景，顶部一条干净汽车的照片带，粗体标题“我们上门洗”，价格“$89”做成大号强调数字，底部一个高亮实色的“立即预约”按钮。粗体无衬线字体，高对比，不要杂乱。
回给你的不是一张改一点就得重新生成的平面图，而是一份可编辑的设计——标题是文字图层，价格是它自己的图层，按钮是带独立填充色的形状，照片带是可以随手替换的图片元素。这一点在这里比平时更要紧，因为你马上要在它基础上做四个变体。
然后做这几处修改：
- 点中标题，把字号往上推，推到几乎撑满宽度为止。在 300×250 上最常见的错误就是字太客气。把空间用满。
- 给按钮换色，换成品牌色里最亮的那一个，而不是跟背景沾亲带故的颜色。照上面对比度那一节的说法——它就该显得不属于它落地的那个页面。
- 有辅助文案就删掉。 只说一件事。如果 AI 顺手给了你一行解释服务范围的副标题，砍掉。正是这行字，会让通栏版本做不下去。
- 套上你的 Brand Kit，在复制之前先把 logo、字体和配色锁死。这一步只做一次，却决定了后面四个尺寸是花五分钟还是花一小时——Brand Kit 搭建教程里讲了怎么做。
剩下四个尺寸的做法是：复制这份设计，改画布尺寸，然后重新排版——通栏版把图片带挪到左边，去掉辅助文案，重新锚定按钮。不要缩放。画布尺寸的变化交给 Ridvay 的尺寸调整功能；让它真正读得清的那二十秒重排，得你自己动手。这跟把一份设计适配到每个社交平台是同一套功夫，只是限制更紧。
每个尺寸导出为 PNG，逐个确认文件都在 150KB 以内，然后整套上传。
后来怎么样了
我朋友这回传了五个尺寸，而不是一个。曝光量从每周几百次涨到了几千次——不是因为素材变好了，而是因为他突然有资格进入那些原本被挡在门外的位置。诀窍就这么点。展示广告奖励的是覆盖面，而覆盖面首先是一个设计问题，其次才是一个出价问题。
如果你同时还要把这套投放做成信息流里的原生帖，那是另一门完全不同的手艺——怎样设计一条能转化的社交广告讲的就是那一边的规则。
除此之外就是：写好你那一句话，做出 300×250，再重做四遍。一个晚上的活儿，而它决定的是——你出现在整个网络上，还是只出现在它的一个角落里。